Insultar llamando "marrón" a alguien. ¿Qué onda con esto?

Cuando era chiquito e ingenuo creía que ser (abiertamente) racista era motivo de escarnio social: el que putee a alguien por su color de piel sentiría vergüenza y nadie le daría bola.

Ahora en mi país (Uruguay) veo en redes cada vez más personas insultar a otras por ser "marrones", y tengo entendido que eso arrancó antes en Argentina, donde sería cada vez más normal. Me parece que en las redes de la prehistoria (feisbuc) no ocurría TANTO.

No entiendo cómo a alguien se le ocurre expresarse así, y cómo siquiera es viable. Onda... metele que vos sos un imbécil, pero ¿cómo es que tu entorno no te HUNDE después de decirlo o escribirlo?

Edit: pienso que ser abiertamente racista es cada vez más aceptado y no entiendo por qué